به گزارش خبرنگار فرهنگی باشگاه خبرنگاران تسنیم «پویا» اول تا 10 ذیالقعده را دهه کرامت نامیدهاند. ابتدای این ماه ولادت حضرت معصومه کریمه (س) است و پایان هفته کرامت مصادف با 10 ذیالقعده ولادت با سعادت امام رضا (ع) است. سازمان زیباسازی شهر تهران نیز برای این هفته تدارک ویژهای دیده است.
این بار نیز سازمان زیباسازی از استراتژی کمپین سازی استفاده کرده و با تشکیل کمپین دهه کرامت به تولید وسیع در سطح شهر پرداخته تا بتواند حال و هوای ویژه این دهه را به شهر القا کند.
نکته مهم در ادامه روند تشکیل کمپین در سازمان زیباسازی این است که در این دوره زیباسازی شهر تهران به سراغ مجربهای گرافیک رفته و با همکاری کارگاه طراحی «پلاکت 4» دست به تولید آثار زده است. در بعضی از این موارد ایدههای جدیدی را برای اولین بار در شهر میبینیم.
فعالیتهای این سازمان را در دهه کرامت میتوان به چند بخش تقسیم کرد.
بخش ویژه و اختصاصی این کمپین به روز دختر میپردازد. بنابر تهاجم فرهنگی که برای تخریب شخصیت والای مادران در ایران شکل گرفته است، از مدتها پیش شاهد این بودهایم که رسانههای خارجی سعی در نمایش وضعیت دختران در ایران به شکل غیر واقع دارند و قصد القا این مفهوم را دارند که دختران ما نسبت به پسران محدودیتهای سختگیرانه دارند و مورد آزار قرار میگیرند. چنانچه کشور ایران در تمامی تاریخ پر افتخارش زنان و دختران را ارزش ویژه نهاده و برای آنان احترام ویژه قائل بودهاند.
شهرداری نیز به خوبی با درک اهمیت پرداختن به دختران امروز که مادران فردا هستند، بخش ویژهای از فضای تبلیغات شهری را به دختران اختصاص داده است.
این مجموعه از طرحهای گرافیکی با پرداختن به رابطهدختران با پدران صمیمیت آنان را به تصویر کشیده و با اشاره به تصویرسازی از جنس کارتون زیبایی را برای دختران حتی در سنین پایین فراهم کرده تا خانوادهها در عبور از خیابان یا اتوبانها با هم به تماشای این بیلبورد ها و درک مفهوم معنوی آن بروند. این طرحها دختران و پدران را در چند دوره مختلف زندگی از کودکی به تصویر میکشد.
این طرحها با یک ایده جدید همراه بود. ایده اجرای حجمی در کنار گرافیک و تصویر. در این ایده روی بیلبورد تصویر شده یک کار حجمی به شکل گل اجرا میشود و فضای جدید و جذابی را برای مخاطب به اجرا در آورده است. البته اجرای گلها کمی ضعف دارد که امیدواریم از این ظرفیت در کمپیمنهای دیگر به شکل مطلوبتری استفاده شود.
بخش بعدی فضاسازیهای دهه کرامت، طرحهای مربوط به هفته کرامت و ارادت به امام رضا است.
طرحهای «با یک سلام میرود تا حرم دلم» نمایانگر ارادت ایرانیان به امام رضا(ع) است. در این طرح، نمای دور حرم شریف آن حضرت وجود دارد و شخصی که از راه دور با رویا و خیال زائر حرم شده است. فرار از طرح کلیشهای و البته ارئه یک ایده قدیمی به شکلی جدید یکی از جذابیتهای این طرح است.
دقت به حضور چنین طرحی و ایجاد خلاقیت در آن را میتوان نکته مثبتی در فضا سازیهای شهرداری دانست.
دسته دیگر از طراحیهای این کمپین، «کبوترانه زمین گیر میشوم به هوایت» نام دارد که در اجرای این طرحها کبوترها از قاب بیرونهستند و به نظر میرسد کبوترهای واقعی هستند که روی بیلبورد نشستهاند و تکان نمیخورند.
پیش از این همه زائران حرم امام رضا (ع) این تصویر را به صورت واقعی دیدهاند اما دیدن پنجره فولاد و یا کاشی کاریهای حرم با کبوترها در قابهای شهر حال و هوای عجیبی دارد.
تغییر فضای شهر و تشکیل چنین کمپینهایی اگر با دقت و ظرافت انجام شود یکی از موثرترین روشهای تاثیرگذاری بر فرهنگ جامعه است.
در مجموع کمپین این دوره سازمان زیباسازی با دقتهایی همراه بوده که نمیتوان آنها را نادیده گرفت و باید منتظر ماند و دید آیا سازمان زیباسازی دقتی برای افزایش چنین طرحهایی و استفاده از طراحهای مجرب دارد یا خیر!
انتهای پیام/