به گزارش خبرنگار فرهنگی باشگاه خبرنگاران تسنیم «پویا» نمایشگاه مطبوعات درحالی روز دوم خود را از صبح امروز آغاز کرد که مطبوعات و رسانهها خود را برای حضوری پرشور و درخشان در این نمایشگاه آماده کردهاند. یکی از موضوعات مهم در هر نمایشگاهی به ویژه نمایشگاه مطبوعات، بحث فضاسازیها و غرفهآراییها است. نمایشگاه امسال که به لحاظ فضاسازی یکی از نمایشگاههای مطلوب مطبوعات در این چند سال اخیر است که رسانههای حاضر در آن با تمام قوا برای نمایش خلاقیتها و تواناییهایشان به میدان آمده اند.
در این گزارش با توجه به اهمیت مسئله ارتباط گیری رسانه و مطبوعات با مخاطبان، به بررسی نقاط طلایی و برجسته این رویداد مهم خواهیم پرداخت.
مطبوعات به طور کلی از دیرباز با چالشی به نام ارتباط با مخاطب درگیر بودهاند و هرکدام به نوعی این نیاز مخاطبان را پاسخ گفتهاند. البته نحوه پاسخگویی آنها دلیلی بر قشر مخاطبانشان بوده است. قشر مخاطبانی که گستردهتر بودنشان دلیلی بر اثرگذاری و دیدهشدن مطبوعات است.
امسال باید به نمایشگاه آمد و دید چه نقاط قوت و ضعفی در مطبوعات وجود دارد که در گستره مخاطبانشان نقش داشته است.
بنابراین ابتدا به بررسی کلیت نمایشگاه خواهیم پرداخت.
جهت دهی، تبلیغات محیطی در فضای باز
ورود به نمایشگاه مانند همه نمایشگاههایی که در مصلا برگزار میشود از حیاط جنوبی است. قبل از داخل شدن بیلبوردها و استندهایی را میبینیم که مخاطبان را به غرفهها دعوت میکند.
قطعاً مخاطب عام وقتی میخواهد وارد نمایشگاه شود، هیچ پیش زمینهای برای نحوه بازدیدش ندارد. این اولین نوع تبلیغات برای جذب مخاطب است.
بسیاری از مطبوعات به این نکتهمهم در مواجه با مخاطب توجه نکردهاند در صورتی که این امکان در اختیار تمامی غرفهها وجود داشت.
«نمایش گاه»؛ محلی برای نمایش
مردم از حضور در نمایشگاه مطبوعات چه میخواهند؟ آیا واقعاً مخاطب رسانه را به خوبی شناختهایم؟
برای عموم مردم جذاب است که بدانند داخل مطبوعات چه میگذرد! روند تولید یک خبر چگونهاست! روزنامهها چه میکنند! صفحهبندی و صفحه آراییها به چه ترتیب است.
خروجی نهایی را که در سایتها و دکهها میتوان یافت. آنچه مهم مینماید، روند تولید است.
برخی رسانهها به خوبی این نیاز را پوشش دادهاند و بعضا دیده میشود که حتی تحریریه خبری را به نمایشگاه آوردهاند. تا لذت یک خبر داغ را به مخاطبان بچشانند. اما بعضی نیز فقط استندهایی از روزنامههایشان دارند.
فضا سازی؛ ارتباط با مخاطب
نمایش غرفهها مهم ترین بخش نمایشگاه است. این موضوع حتی از آنچه درون غرفهها به نمایش در میآید نیز مهم تر است. در این نمایشگاه غرفههایی وجود دارد که بی اهمیت از کنار ارتباط گیری با مخاطب گذشتهاند و به بهانه نمایش بیشتر نام و برندشان، به مخاطب بیتوجهی کردهاند. از طرفی غرفههایی نیز وجود دارند که دیواره ندارند. البته قطعاً تعادل بهترین روش برای غرفهآرایی است.
باید دید پس از گذشت این روزها کدام غرفه در جذب مخاطب موفقتر خواهد بودو خواهد توانست مخاطبان خود را برای یک سال آینده پای رسانه بنشاند.